Έρευνα της EY Ελλάδος και της MRB δείχνει αυξημένη πρόθεση για αγορές, αλλά και έντονη επιφυλακτικότητα για το αν οι εκπτώσεις είναι πραγματικές
Αυξημένη εμφανίζεται η πρόθεση των καταναλωτών στην Ελλάδα να κάνουν αγορές κατά την περίοδο της Black Friday και της Cyber Monday, με την πλειονότητα να σχεδιάζει δαπάνες από 100 έως 500 ευρώ. Την ίδια ώρα, όμως, παραμένει ισχυρή η δυσπιστία για το κατά πόσο οι προσφορές αντιστοιχούν σε πραγματικές μειώσεις τιμών.
Σύμφωνα με την καταναλωτική έρευνα της EY Ελλάδος, σε συνεργασία με την MRB, με τίτλο «EY Future Consumer Index Ελλάδα 2026», το 67% των καταναλωτών δηλώνει ότι σκοπεύει να πραγματοποιήσει αγορές κατά τα δύο εκπτωτικά γεγονότα του Νοεμβρίου. Το ποσοστό είναι αυξημένο σε σχέση με το 63% του 2025 και το 50% του 2024.
Η φετινή Black Friday πραγματοποιείται στις 27 Νοεμβρίου, ενώ η Cyber Monday ακολουθεί στις 30 Νοεμβρίου.
Πιο έντονη διάθεση για αγορές στις νεότερες ηλικίες
Η πρόθεση για αγορές είναι ακόμη υψηλότερη στους νεότερους καταναλωτές. Στις ηλικίες 18-29 ετών φτάνει το 72%, ενώ στην ομάδα 30-39 ετών ανεβαίνει στο 76%.
Παρά την αυξημένη συμμετοχή, η έρευνα δείχνει ότι οι προσφορές δεν οδηγούν απαραίτητα σε εντελώς νέες δαπάνες. Μεταξύ όσων σκοπεύουν να ψωνίσουν, το 26% δηλώνει ότι θα πραγματοποιήσει αγορές που θα έκανε ούτως ή άλλως αργότερα, ενώ το 25% έχει αναβάλει προγραμματισμένες αγορές προκειμένου να αξιοποιήσει τις εκπτώσεις.
Μόνο το 19% αναφέρει ότι θα προχωρήσει σε αγορές που δεν είχε αρχικά προγραμματίσει, λόγω των προσφορών. Παράλληλα, το 15% αναγνωρίζει ότι τέτοιες εκπτωτικές περίοδοι το παρακινούν να ξοδεύει περισσότερα από όσα είχε σχεδιάσει, ενώ το 14% δηλώνει ότι η πίεση για κατανάλωση το κουράζει ή του προκαλεί άγχος.
Πόσα χρήματα θα ξοδέψουν
Η πλειονότητα των καταναλωτών που σχεδιάζουν αγορές τοποθετεί τον προϋπολογισμό της μεταξύ 100 και 500 ευρώ. Συγκεκριμένα, το 39% εκτιμά ότι θα ξοδέψει από 100 έως 250 ευρώ, ενώ το 31% υπολογίζει δαπάνες από 250 έως 500 ευρώ.
Στον αντίποδα, οι πολύ υψηλές δαπάνες φαίνεται να αφορούν περιορισμένο τμήμα του κοινού, καθώς μόνο το 2% δηλώνει ότι προγραμματίζει να ξοδέψει πάνω από 1.000 ευρώ.
Ως προς τις κατηγορίες προϊόντων, στην πρώτη θέση βρίσκονται τα ρούχα και τα αξεσουάρ, με 61%. Το ποσοστό αυτό ανεβαίνει στο 74% στους καταναλωτές ηλικίας 18-29 ετών. Ακολουθούν τα είδη τεχνολογίας και οι ηλεκτρονικές συσκευές, με 59%, και οι ηλεκτρικές συσκευές, με 42%.
Χαμηλότερα στις προτιμήσεις βρίσκονται τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς, με 31%, ποσοστό που φτάνει το 45% μεταξύ των γυναικών. Τα είδη σπιτιού και κουζίνας συγκεντρώνουν το 27% των απαντήσεων.
Online ή φυσικά καταστήματα;
Η εικόνα ως προς το κανάλι αγορών είναι σχεδόν μοιρασμένη, με ένα μικρό προβάδισμα των ηλεκτρονικών αγορών. Το 35% των καταναλωτών σκοπεύει να πραγματοποιήσει το μεγαλύτερο μέρος των αγορών του από ελληνικά ή διεθνή ηλεκτρονικά καταστήματα.
Επιπλέον, 5% δηλώνει ότι θα αγοράσει κυρίως μέσω εφαρμογών ή social media. Από την άλλη πλευρά, το 34% προτιμά τα φυσικά καταστήματα για το μεγαλύτερο μέρος των αγορών του, ενώ το 21% αναφέρει ότι θα κινηθεί περίπου εξίσου ανάμεσα σε online και offline κανάλια.
Δυσπιστία για τις προσφορές
Παρότι η διάθεση για αγορές αυξάνεται, μεγάλο μέρος των καταναλωτών εξακολουθεί να αντιμετωπίζει τις εκπτώσεις με επιφύλαξη. Το 43% δηλώνει ότι αμφιβάλλει για το αν οι προσφορές είναι πραγματικές, ποσοστό ελαφρώς χαμηλότερο από το 45% του 2025.
Παράλληλα, το 24% αναφέρει ότι τα προϊόντα που το ενδιαφέρουν σπάνια περιλαμβάνονται στις προσφορές, ενώ το 23% θεωρεί ότι μπορεί να βρίσκει καλές τιμές καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, χωρίς να περιμένει τη Black Friday ή τη Cyber Monday.
Η έρευνα καταγράφει και τι θα μπορούσε να ενισχύσει την εμπιστοσύνη των επιφυλακτικών καταναλωτών. Το 35% ζητεί να εμφανίζεται το ιστορικό της τιμής, το 26% επιθυμεί σαφή αναφορά στη χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών και το 23% θα ήθελε εγγύηση καλύτερης τιμής.
Τα ευρήματα δείχνουν ότι η Black Friday και η Cyber Monday παραμένουν σημαντικά εκπτωτικά γεγονότα για την αγορά, αλλά οι καταναλωτές εμφανίζονται πιο προσεκτικοί και ζητούν μεγαλύτερη διαφάνεια στις τιμές και στις προσφορές.
